Strukturierte Daten: Der ultimative SEO-Guide für 2024

Strukturierte Daten sind aus der Welt der Suchmaschinenoptimierung nicht mehr wegzudenken. Sie helfen nicht nur den Suchmaschinen dabei, den Inhalt einer Webseite besser zu verstehen, sondern reichern gleichzeitig Suchergebnisse an und gestalten sie attraktiver für Nutzer. In diesem Artikel erfährst du alles Wissenswerte rund um strukturierte Daten, beispielsweise, was sie überhaupt sind, welche Formate es gibt und wie man sie implementiert sowie testet. Egal ob Einsteiger oder erfahrener SEO – dieser Guide bringt dich auf den neuesten Stand!

Was sind strukturierte Daten?

Strukturierte Daten sind zusätzliche Informationen im Quellcode einer Website, die Suchmaschinen dabei helfen, den Inhalt besser zu interpretieren. Durch die Auszeichnung wichtiger Inhalte mit spezifischen Attributen können Zusammenhänge und Bedeutungen vermittelt werden.

Ein einfaches Beispiel: Bei einem Blogpost über ein Rezept könntest du Dinge wie Zubereitungszeit, benötigte Zutaten, Nährwerte und Bewertungen mit strukturierten Daten kennzeichnen. Google versteht dann, dass es sich um ein Rezept handelt und kann die markierten Informationen nutzen, um die Suchergebnisse z. B. mit Bewertungssternen, einer Zubereitungszeit oder einer optimierten Darstellung auf mobilen Geräten anzureichern.

Bild: Google Snippet

Die Vorteile von strukturierten Daten für SEO sind:

• Angereicherte, attraktivere Darstellung der eigenen Suchergebnisse (Rich Snippets)
• Chance auf bessere Rankings durch relevantere Ergebnisse
• Mehr Klicks von der Suchergebnisseite durch auffälligere Darstellung
• Genauere Interpretation der Inhalte durch Suchmaschinen

Zusammengefasst helfen strukturierte Daten den Suchmaschinen (und damit auch den Nutzern) dabei, deine Website besser zu verstehen. Da sie sich positiv auf Rankings und Traffic auswirken, sind sie ein wichtiger Bestandteil jeder SEO-Strategie.

Formate für strukturierte Daten

Es gibt drei gängige Formate zur Auszeichnung von strukturierten Daten:

1. JSON-LD (empfohlen)

JSON-LD ist das von Google bevorzugte Format. Die Auszeichnung erfolgt über ein separates Skript innerhalb des HTML-Headers oder innerhalb des HTML-Bodys. Vorteil ist die saubere Trennung vom HTML-Code sowie die leichtere Lesbarkeit für Suchmaschinen und Menschen.

Ein Beispiel für die Auszeichnung eines Rezepts in JSON-LD:

<script type="application/ld+json">

{ "@context": "https://schema.org/",

"@type": "Recipe",

"name": "Vegane Pancakes",

"image": [

"https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",

"https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",

"https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"],

"author": { "@type": "Person", "name": "Janina Müller" },

"datePublished": "2022-03-10",

"description": "Leckere vegane Pancakes - einfach und schnell zubereitet.",

"prepTime": "PT10M",

"cookTime": "PT20M",

"totalTime": "PT30M",

"recipeYield": "4 Portionen",

"recipeCategory": "Frühstück",

"recipeCuisine": "Amerikanisch",

"keywords": "vegan, einfach, Frühstück",

"recipeIngredient": [ "250 g Mehl", "400 ml Pflanzenmilch", "1 TL Backpulver", "1 Prise Salz", "2 EL Zucker" ],

"recipeInstructions": [ {

"@type": "HowToStep",

"name": "Zubereitung",

"text": "Mehl, Backpulver, Salz und Zucker in eine Schüssel geben und vermischen. Dann die Pflanzenmilch dazugeben und zu einem glatten Teig verrühren.",

"url": "https://example.com/vegane-pancakes#step1",

"image": "https://example.com/photos/schritt1.jpg" },

{ "@type": "HowToStep",

"name": "Ausbacken",

"text": "Den Teig portionsweise in einer beschichteten Pfanne ausbacken, bis die Pancakes goldbraun sind.",

"url": "https://example.com/vegane-pancakes#step2",

"image": "https://example.com/photos/schritt2.jpg" } ],

"aggregateRating": {

"@type": "AggregateRating",

"ratingValue": "4.7",

"ratingCount": "123",

"reviewCount": "113",

"bestRating": "5",

"worstRating": "1" },

"video": {

"@type": "VideoObject",

"name": "Vegane Pancakes zubereiten",

"description": "Dieses Video zeigt Dir, wie einfach die Zubereitung veganer Pancakes ist.", "contentUrl": "https://example.com/video123.mp4",

"thumbnailUrl": "https://example.com/videothumb123.jpg",

"uploadDate": "2022-03-12T08:00:00+08:00",

"duration": "PT3M34S",

"embedUrl": "https://example.com/embed/video123",

"interactionStatistic": {

"@type": "InteractionCounter",

"interactionType": {

"@type": "WatchAction" },

"userInteractionCount": "256" } } }

</script>

Wie du siehst, werden hier viele zusätzliche Informationen zum Rezept ausgezeichnet:

• Zubereitungszeit und Kochzeit
• Benötigte Zutaten
• Nährwertangaben
• Zubereitungsschritte
• Nutzer-Bewertungen
• Video-Anleitung

All das hilft Google dabei, das Rezept besser zu verstehen und ansprechend in den Suchergebnissen darzustellen.

2. Microdata

Bei Microdata werden die Attribute direkt in die HTML-Tags integriert. Das macht den Code schwerer lesbar und erfordert mehr Anpassungen. Daher wird JSON-LD mittlerweile bevorzugt.

Beispiel einer Produkt-Auszeichnung mit Microdata:

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Product"> <img src="prodfoto.jpg" itemprop="image" alt="Produktfoto"> <h1 itemprop="name">Bluetooth Lautsprecher</h1> <p itemprop="description">Kompakter Bluetooth Lautsprecher mit sattem Sound</p>. <p>Preis: <span itemprop="price">79,99</span> <span itemprop="priceCurrency">EUR</span></p> <p>Kundenbewertung: <span itemprop="ratingValue">4.4</span> (<span itemprop="reviewCount">894</span> Reviews)</p> <div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="https://schema.org/AggregateRating"> <span itemprop="ratingValue">4.4</span> von <span itemprop="bestRating">5</span> Sternen - <span itemprop="reviewCount">894</span> Bewertungen </div> <div itemprop="offers" itemscope itemtype="https://schema.org/Offer"> <span itemprop="price">79,99</span> <span itemprop="priceCurrency">EUR</span> Lieferung in <span itemprop="availableDeliveryMethod">2-3 Tagen</span> <link itemprop="availability" href="https://schema.org/InStock">Auf Lager </div> </div>

Auch wenn die Auszeichnung direkt in den HTML-Tags stattfindet, werden hier ebenfalls viele zusätzliche Produkt-Informationen übermittelt, die für SEO und User hilfreich sind.

3. RDFa

RDFa ist eine Erweiterung von HTML5 und funktioniert ähnlich wie Microdata. Auch hier erfolgt die Auszeichnung direkt in den HTML-Tags.

Beispiel für einen Artikel in RDFa:

<div vocab="https://schema.org/" typeof="Article"> <h1 property="name">5 SEO-Trends für 2023</h1> <p>Ein Beitrag von <span property="author">John Doe</span></p> <p> <time property="datePublished" datetime="2022-12-01"> 1. Dezember 2022</time> - Lesezeit: <span property="timeRequired">12 Minuten</span> </p> <p><img property="image" src="titelbild.jpg" alt="SEO-Trends"></p> <div property="articleBody"> <p>...</p> </div> <section property="comment" typeof="Comment"> <p>Kommentar von <span property="author">Max M.</span>: <span property="text">Super Artikel, danke!</span> </section> </div>

Auch hier werden die strukturierten Daten zwar direkt im HTML annotiert, geben Google aber wichtige Zusatzinfos zum Artikel-Typ.

Welches Format du nutzt, ist zweitrangig. Wichtig ist, dass du dich für eines entscheidest und es konsistent umsetzt. Am zukunftssichersten und einfachsten ist JSON-LD.

Typen von strukturierten Daten

Es gibt viele verschiedene Inhalte, die man mit strukturierten Daten auszeichnen kann. Die Wichtigsten sind:

• Produkte (mit Preis, Verfügbarkeit, Bewertungen, Versandinformationen, Rückgabeinformationen, Mengeneinheiten, Vor- und Nachteile, seit Februar 2024 auch Produktvarianten…)
• Rezepte (mit Zutaten, Nährwerten, Zubereitungszeit, …)
• Events (mit Datum, Ort, Ticketpreisen, …)
• Job-Anzeigen (mit Titel, Beschreibung, Ort, Unternehmen, …)
• Videos (Titel, Beschreibung, Dauer, Upload-Datum, …)
• Artikel (Überschrift, Autor, Datum, Bilder, …)
• FAQs (Fragen & Antworten)
• Breadcrumbs (Position einer Seite in der Website-Hierarchie)
• Sitelinks-Suchfeld (Suchfeld für die interne Suche in deinen Suchergebnissen)
• Organization (Name, Beschreibung, Adresse, Kontaktinformationen, …)
• LocalBusiness (Name, Adresse, Öffnungszeiten, Telefonnummer, …)
• Service (Dienstleistungen) (Art der Dienstleistung, Preis, Verfügbarkeit, …)
• ContactPoint / Kontakt Seite (Name der Kontaktperson, Telefonnummer, E-Mail-Adresse, …)
• HowTo (Schritt-für-Schritt-Anleitung, benötigte Materialien, Dauer, …)
• Bücher (mit Titel, Autor, ISBN, Verlag, …)
• Filme (mit Titel, Regisseur, Besetzung, Veröffentlichungsdatum, …)
• Musik (mit Künstler, Album, Veröffentlichungsdatum, Genre, …)
• Karussell (eine Liste von Elementen, die in einem Karussell angezeigt werden, z.B. bei mobilen Geräten)

Welche Typen für deine Website relevant sind, hängt von deinen Inhalten ab. In der Regel profitieren insbesondere E-Commerce-Websites mit vielen Produkten, Publisher mit News-Artikeln oder Blogs sowie Websites mit Job-Ausschreibungen, Veranstaltungen oder ortsbasierten Diensten von der Nutzung strukturierter Daten in der Suche. Einen Überblick, welche Inhalte mit Markup in der Google Suche unterstützt werden, findest du in dieser Dokumentation von Google.

1. Karussell-Format

Ein Karussell ist ein horizontales Scroll-Element, welches in den Suchergebnissen unter anderem für Filme, Bücher, Rezepte und Top Stories ausgespielt wird. Ein Karussell wird oft bei der Suchanfrage: „Beste“ plus „Keyword“ angezeigt, wie Beispielseise „Beste Filme“.

2. Karussell (Beta)-Format

Im Zuge der Änderungen des Digital Markets Act (DMA) für Länder im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) hat Google Anfang 2024 das neue Karussell (Beta)-Format eingeführt. Ziel ist es Dienstleistungen und Produkte von Drittanbietern gleichberechtigt zu behandeln und den Nutzern eine klare sowie transparente Darstellung von Informationen zu bieten.

Das Karussell (Beta)-Format, auch als Structured Data Carousels bezeichnet, befindet sich noch in der Betaphase. Hauptmerkmale sind:

• Horizontales Scrolling und interaktive Elemente: Nutzer können durch die verschiedenen Produkte scrollen, ohne die Suchergebnisseite zu verlassen.
• Erweiterte Informationen: Anzeige von Produktbildern, Preisen, Bewertungen und Beschreibungen in den einzelnen Kacheln
• Nur für Länder im EWR (Europäischen Wirtschaftsraum)

Beispiel: Structured Data Carousel für die Suchanfrage „Smartphone kaufen“.

Damit die eigene Website im Karussell (Beta) erscheint, müssen strukturierte Daten vom Typ itemlist in Kombination mit mindestens einen der folgenden Typen vorliegen:

• LocalBusiness und die zugehörigen Untertypen, z. B.:
  • Restaurant
  • Hotel
  • VacationRental
• Product
• Event
• Das Format

Empfohlene Properties

Diese zusätzlichen Properties ergänzen die bereits vorhandenen ListItem-Properties und sollten unter itemListElement.item eingebettet werden.

• Offer oder AggregateOffer
• offers.highPrice (Der höchste Preis aller verfügbaren Angebote.)
• offers.lowPrice (Der niedrigste Preis aller verfügbaren Angebote.)
• offers.price: Dieser numerische Wert repräsentiert den Einzelpreis eines Produkts. Er wird nicht in Kombination mit highPrice und lowPrice verwendet.
• offers.priceCurrency: Hier gibst du die Währung des Produktpreises im dreistelligen ISO 4217-Format an. Fehlt diese Angabe, verwendet Google standardmäßig USD.

Beispiel: Strukturierte Daten für den Typ ItemList (Übersichtshalber an nur einem Produkt dargestellt. Die strukturierten Daten lassen sich um beliebig viele Produkte erweitern.)

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "ItemList",
  "itemListElement": [
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 1,
      "item": {
        "@type": "Product",
        "name": "Produktname",
        "image": "https://www.beispiel.com/bild.webp",
        "sku": "SKU-Nummer",
        "url": "https://www.beispiel.com/produkt-url",
        "brand": {
          "@type": "Brand",
          "name": "Markenname"
        },
        "offers": {
          "@type": "AggregateOffer",
          "priceCurrency": "EUR",
          "lowPrice": 480.9,
          "highPrice": 1929.0,
          "offerCount": 400,
          "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition"
        },
        "aggregateRating": {
          "@type": "AggregateRating",
          "ratingValue": 4.6,
          "reviewCount": 264,
          "bestRating": 5,
          "worstRating": 1
        }
      }
    }
  ]
}
</script>

Implementierung strukturierter Daten

Die Implementierung strukturierter Daten erfordert Anpassungen im Quellcode deiner Website. Wie genau du vorgehst, hängt davon ab, welches Content-Management -System (CMS) oder welches Shop-System du einsetzt.

Wenn du eine selbstgehostete Website nutzt und Zugriff auf den Code hast, kannst du die Auszeichnungen manuell vornehmen. Dafür sind grundlegende HTML- und Programmierkenntnisse erforderlich. Am einfachsten funktioniert die Implementierung mit JSON-LD: Hier fügst du einfach einen zusätzlichen Skript-Block im Head-Bereich deiner Seite ein, der die strukturierten Daten enthält.

Nutzt du ein CMS oder Shop-System, gibt es in der Regel Plugins, die dir die Arbeit erleichtern:

• WordPress: SNIP oder Schema & Structured Data for WP & AMP
• Shopify: Smart SEO
• Magento 2: Magento 2 SEO Extension von Amasty

Diese Plugins unterstützen dich bei der Auszeichnung der Inhalte, ohne dass du selbst programmieren musst. Allerdings bist du dann von der Qualität und Aktualität des Plugins abhängig.

Testen & Fehler vermeiden

Hast du alle relevanten Inhalte ausgezeichnet, solltest du unbedingt testen, ob die Implementierung korrekt ist. Dafür bietet Google zwei hilfreiche Tools an:

1.     Rich Results Test

Mit dem Rich Results Test kannst du eine URL deiner Website oder ein Code-Snippet mit strukturierten Daten testen. Das Tool zeigt dir, ob und wie die Daten von Google interpretiert werden können und ob es Fehler gibt, die behoben werden müssen.

Quelle: search.google.com/test/rich-results

1.     Search Console

In der Google Search Console kannst du unter „Verbesserungen“ sehen, welche strukturierten Daten auf deiner Website gefunden wurden. Dort werden auch Fehler oder Warnungen angezeigt.

Im Beispiel gibt es strukturierte Daten für:

• Navigationspfade (Breadrcumb)
• FAQs
• Rezensions-Snippets (Bewertungen)
• Videos

Wenn Produkte mit strukturierten Daten vom Typ product ausgezeichnet sind, werden unter dem Bereich „Shopping“ im Bericht „Product-Snippets“ die Fehler und Warnungen für die strukturierten Daten angezeigt. Der Fokus liegt hier auf den Suchergebnissen. Der Bericht „Händlereinträge“ konzentriert sich auf Hinweise für strukturierte Daten von Produkten, die in Google Shopping und anderen Google Diensten angezeigt werden. Der Bericht „Shopping-Tab-Einträge“ bezieht sich nicht auf strukturierte Daten.

Häufige Fehlerquellen bei strukturierten Daten sind:

• Falsche oder fehlende Attribute und Werte
• Ungültiges Format oder Syntaxfehler
• Widersprüchliche oder unvollständige Daten
• Fehlende Verknüpfung mit sichtbaren Inhalten auf der Seite
• Implementierung auf nicht-indexierten Seiten

Achte darauf, dass du die Vorgaben von Schema.org und die Google Guidelines für strukturierte Daten genau befolgst und regelmäßig testest. Nur fehlerfrei ausgezeichnete Inhalte werden auch in den Suchergebnissen berücksichtigt.

Hier einige Beispiele für häufige Fehler und deren Behebung:

Fehlendes Pflichtfeld

Fehler: In der Search Console wird eine Warnung angezeigt „Pflichtfeld fehlt“. In den Details wird sichtbar, dass beim AggregateRating das Feld „ratingCount“ fehlt, welches die Anzahl der Bewertungen angibt.

Lösung: Ergänze das fehlende Pflichtfeld im Code:

<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org/", "@type": "Recipe", ... "aggregateRating": { "@type": "AggregateRating", "ratingValue": "4.7", "ratingCount": "123" } } </script>

Ungültiger Datentyp

Fehler: In der Search Console wird die Fehlermeldung „Ungültiger Datentyp“ für das Feld „prepTime“ eines Rezepts angezeigt. Laut Referenz muss das Feld im ISO 8601 Date Format angegeben werden.

Lösung: Passe das Format für die Zubereitungszeit entsprechend an:

<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org/", "@type": "Recipe", ... "prepTime": "PT15M", ... } </script>

„PT15M“ steht dabei für eine Dauer (Period of Time) von 15 Minuten.

Abweichung von den Guidelines

Fehler: Du hast ein Produkt mit strukturierten Daten ausgezeichnet, welches auf deiner Seite nicht mehr verfügbar ist. Die Daten stimmen also nicht mit dem sichtbaren Inhalt überein – ein Verstoß gegen die Google Guidelines.

Lösung: Entferne die strukturierten Daten von nicht mehr verfügbaren Produkten entweder manuell oder automatisiert z. B. nach einem bestimmten Zeitraum. Alternativ kannst du auch den Availability-Status auf „OutOfStock“ setzen:

<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org/", "@type": "Product", ... "offers": { "@type": "Offer", "availability": "https://schema.org/OutOfStock", ... } } </script>

Falsches Datumsformat

Fehler: Für das Publikationsdatum eines Artikels wird in der Search Console der Fehler „Ungültiger Wert“ angezeigt.

Lösung: Stelle sicher, dass du das Datum im korrekten Format angibst:

<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "NewsArticle", ... "datePublished": "2023-05-01T08:00:00+02:00", ... } </script>

Das Datum muss im Format YYYY-MM-DD angegeben werden, optional gefolgt von der Uhrzeit und Zeitzone (ISO 8601 Date/Time Format).

Durch sorgfältige Fehleranalyse und die Nutzung der Google Test-Tools lassen sich die meisten Probleme mit strukturierten Daten schnell beheben. Wichtig ist, dass du deine Implementierung regelmäßig überprüfst, gerade wenn sich Inhalte ändern.

Relevanz im E-Commerce

Gerade für Onlineshops und andere kommerzielle Websites sind strukturierte Daten ein absolutes Muss, um in den SERPs optimal sichtbar zu sein.

Durch die Auszeichnung von Produkten mit Daten wie Preis, Verfügbarkeit, Bewertungen etc. können deine Artikel mit zusätzlichen Informationen und Hervorhebungen wie Sternebewertungen, Preisen oder dem „In Stock“-Badge in den Suchergebnissen angezeigt werden. Diese Rich Results stechen ins Auge und können die Click-Through-Rate deutlich erhöhen.

Noch wichtiger: Immer mehr Suchanfragen haben kommerzielle Intention. Die Leute suchen gezielt nach Produkten, Dienstleistungen oder Local Businesses. Durch strukturierte Daten hilfst du Google, deine Angebote besser zu verstehen und für relevante Suchanfragen zu empfehlen.

Außerdem sind gut ausgezeichnete Produkte prädestiniert für die Ausspielung in Googles Produktkarussell sowie den Google Images Product Listings. Beides sind heiß begehrte Platzierungen, die du nur mit strukturierten Daten erreichen kannst.

Strukturierte Daten können zudem vom Google Merchant Center genutzt werden, um Produktdaten direkt aus den strukturierten Daten via „Website Crawl“ automatisiert zu erheben. Die Produktdaten sind Voraussetzung, um in Google Shopping gelistet zu werden. Vorteil: Produkte können auch kostenlos in Google Shopping gelistet werden.

Und auch abseits von Google spielen strukturierte Daten für Shops eine wichtige Rolle: Dienste wie Pinterest, Yandex oder Bing nutzen die Daten ebenfalls zur Anreicherung deiner Einträge.

Best Practices am Beispiel eines Produkts

Hier nochmal zwei ausführliche Beispiele für die Auszeichnung eines Produkts per JSON-LD:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "ProductGroup",
  "name": "Bluetooth Kopfhörer XYZ",
  "image": [
    "https://example.com/photos/1x1/foto.jpg",
    "https://example.com/photos/4x3/foto.jpg",
    "https://example.com/photos/16x9/foto.jpg"
  ],
  "description": "Kabellose Bluetooth Kopfhörer mit Noise-Cancelling und bis zu 24h Akkulaufzeit.",
  "sku": "1234-567",
  "mpn": "BT-999",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "Markenname"
  },
  "review": [
    {
      "@type": "Review",
      "reviewRating": {
        "@type": "Rating",
        "ratingValue": "4.7",
        "bestRating": "5"
      },
      "author": {
        "@type": "Person",
        "name": "Maxi Musterfrau"
      },
      "reviewBody": "Vorteile: Lange Akkulaufzeit, gutes Noise-Cancelling, hoher Tragekomfort. Nachteile: Relativ hoher Preis, kein austauschbarer Akku."
    }
  ],
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.4",
    "reviewCount": "113"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://shop.example.com/bluetooth-kopfhoerer/",
    "priceCurrency": "EUR",
    "price": "99.90",
    "priceValidUntil": "2024-11-01",
    "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "seller": {
      "@type": "Organization",
      "name": "Mein Shop"
    },
    "shippingDetails": {
      "@type": "OfferShippingDetails",
      "shippingRate": {
        "@type": "MonetaryAmount",
        "value": "5.00",
        "currency": "EUR"
      },
      "shippingDestination": {
        "@type": "DefinedRegion",
        "addressCountry": "DE"
      },
      "deliveryTime": {
        "@type": "ShippingDeliveryTime",
        "handlingTime": {
          "@type": "QuantitativeValue",
          "minValue": 1,
          "maxValue": 2,
          "unitCode": "DAY"
        },
        "transitTime": {
          "@type": "QuantitativeValue",
          "minValue": 2,
          "maxValue": 5,
          "unitCode": "DAY"
        }
      }
    },
    "hasMerchantReturnPolicy": {
      "@type": "MerchantReturnPolicy",
      "applicableCountry": "DE",
      "returnPolicyCategory": "https://schema.org/MerchantReturnFiniteReturnWindow",
      "merchantReturnDays": 14,
      "returnMethod": "https://schema.org/ReturnByMail",
      "returnFees": "https://schema.org/FreeReturn"
    }
  },
  "hasEnergyConsumptionDetails": {
    "@type": "EnergyConsumptionDetails",
    "energyEfficiencyScaleMax": "A+++",
    "energyEfficiencyScaleMin": "G",
    "hasEnergyEfficiencyCategory": "A"
  },
  "hasVariant": [
    {
      "@type": "Product",
      "name": "Bluetooth Kopfhörer XYZ - Schwarz",
      "sku": "1234-567-BLK",
      "color": "Schwarz",
      "offers": {
        "@type": "Offer",
        "url": "https://shop.example.com/bluetooth-kopfhoerer-schwarz/",
        "priceCurrency": "EUR",
        "price": "99.90",
        "priceValidUntil": "2024-01-01",
        "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
        "availability": "https://schema.org/InStock",
        "seller": {
          "@type": "Organization",
          "name": "Mein Shop"
        }
      },
      "hasEnergyConsumptionDetails": {
        "@type": "EnergyConsumptionDetails",
        "energyEfficiencyScaleMax": "A+++",
        "energyEfficiencyScaleMin": "G",
        "hasEnergyEfficiencyCategory": "A"
      }
    },
    {
      "@type": "Product",
      "name": "Bluetooth Kopfhörer XYZ - Weiß",
      "sku": "1234-567-WHT",
      "color": "Weiß",
      "offers": {
        "@type": "Offer",
        "url": "https://shop.example.com/bluetooth-kopfhoerer-weiss/",
        "priceCurrency": "EUR",
        "price": "99.90",
        "priceValidUntil": "2024-01-01",
        "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
        "availability": "https://schema.org/InStock",
        "seller": {
          "@type": "Organization",
          "name": "Mein Shop"
        }
      },
      "hasEnergyConsumptionDetails": {
        "@type": "EnergyConsumptionDetails",
        "energyEfficiencyScaleMax": "A+++",
        "energyEfficiencyScaleMin": "G",
        "hasEnergyEfficiencyCategory": "A"
      }
    }
  ]
}
</script>

Zusammengefasst haben wir hier:

• Den Produktnamen, eine Beschreibung und Produktbilder in verschiedenen Formaten
• Eindeutige Produkt-IDs (SKU und MPN)
• Produktvarianten
• Marke/Hersteller
• Einzelne Kundenbewertung inkl. Name
• Vor- und Nachteile des Produkts
• Aggregierte Bewertungen mit Anzahl
• Angebotsdaten mit Preis, Verfügbarkeit, Händler und Ablaufdatum für den Preis
• Kondition des Produktes (neu)
• Versand- und Rückgabeinformationen
• Energieeffizienz

Beispiel 2

<script type="application/ld+json">
{"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Nike Air Max 95 Herrenschuh",
"image": "https://static.nike.com/a/images/t_default/c8be2a06-d430-4c73-addc-90dde145c9ff/air-max-95-herrenschuh-LtLM1W.png",
"description": "Auf Nike.com findest du den Nike Air Max 95.",
"brand": {
"@type": "Thing",
"name": "Nike Air Max 95 Herrenschuh"
},
"logo": "https://www.nike.com/Nike_Swoosh_Logo_Black_original.jpg",
"offers": {
"@type": "AggregateOffer",
"lowPrice": "189.99",
"highPrice": "189.99",
"priceCurrency": "EUR",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"offerCount": "3",
"offers": [{"@type":"Offer","url":"https://www.nike.com/de/t/air-max-95-herrenschuh-LtLM1W",
"price":189.99,
"priceCurrency":"EUR",
"itemOffered":{"@type":"IndividualProduct",
"name":"Nike Air Max 95 Herrenschuh",
"model":"1015504874",
"releaseDate":"2024-04-03T07:00:00.000Z",
"color":"Schwarz/Anthracite/Weiß/Stadium Grey"},
"seller":{"@type":"Organization",
"name":"Nike"},
"availability":"https://schema.org/InStock"},
{"@type":"Offer",
"url":"https://www.nike.com/de/t/air-max-95-herrenschuh-LtLM1W",
"price":189.99,"priceCurrency":"EUR","itemOffered":
{"@type":"IndividualProduct","name":"Nike Air Max 95 Herrenschuh",
"model":"1015503970","releaseDate":"2024-04-03T07:00:00.000Z",
"color":"Weiß/Photon Dust/Stadium Grey/Photo Blue"},
"seller":{"@type":"Organization","name":"Nike"},
"availability":"https://schema.org/InStock"},
{"@type":"Offer","url":"https://www.nike.com/de/t/air-max-95-herrenschuh-LtLM1W",
"price":189.99,
"priceCurrency":"EUR","itemOffered":
{"@type":"IndividualProduct",
"name":"Nike Air Max 95 Herrenschuh",
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[{"@type":"Review","author":"Stefanie287030733","datePublished":"2024-07-01T08:45:42-04:00","name":"Top Schuh","reviewBody":"Alles super.zufrieden mit dem Tragecomfort\nEin Schuh auf den langen gewartet wurde....","reviewRating":{"@type":"Rating","bestRating":5,"ratingValue":5,"worstRating":1}},
{"@type":"Review","author":"Markus73712459","datePublished":"2024-05-26T04:20:25-04:00","name":"Super","reviewBody":"Super schöne Schuhe - bequem und genau so wie bestellt","reviewRating":{"@type":"Rating","bestRating":5,"ratingValue":5,"worstRating":1}},
{"@type":"Review","author":"Filip5d9e16dcd8524ea986f169baafd11f4d","datePublished":"2024-05-17T15:26:21-04:00","name":"","reviewBody":"Buty bardzo wygodne, jedna z ładniejszych kolorystyk w airmaxach 95. Nie ma niczego do czego można by było się przyczepić.","reviewRating":{"@type":"Rating","bestRating":5,"ratingValue":5,"worstRating":1}}]
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1. Sterne-Bewertungen (Sterne, Bewertung: 5)

2. Anzahl Rezensionen (8 Rezensionen)

3. Preis (189,99€)

4. Verfügbarkeit (Auf Lager)

5. Favorisiertes Bild

All diese Informationen geben Google ein detailliertes Bild des Produkts, was die Chancen auf attraktive Platzierungen in den SERPs erhöht.

Fazit zu Strukturierten Daten

Strukturierte Daten sind der Schlüssel zu besserer Sichtbarkeit in den organischen Suchergebnissen. Darüber hinaus bieten strukturierte Daten in Verbindung mit der Anmeldung im Google Merchant Center einen einfachen Weg im Shopping-Tab von Google kostenlos gelistet zu werden und so zusätzlichen Traffic zu generieren. Als moderner SEO kommst du nicht daran vorbei, die eigenen Inhalte maschinenlesbar aufzubereiten und den Suchmaschinen alle relevanten Informationen strukturiert mitzugeben.

Der Mehraufwand lohnt sich: Rich Results, Top-Platzierungen für Produkte, erhöhte Click-Through-Raten und detailliertere Snippets belohnen den Einsatz. Wer seinen Content perfekt an die Anforderungen der Suchmaschinen anpasst, profitiert von organic Traffic in ungeahnter Qualität und Quantität.

Egal ob großer Shop, kleine Agenturwebsite oder privater Blog: Mit den richtigen Tools, etwas Know-how und einer Portion Ausdauer lassen sich die wichtigsten Website-Inhalte schnell mit strukturierten Daten anreichern. Die dafür nötige Zeit und Mühe zahlen sich schnell in Form von verbesserter Performance aus.

Also worauf wartest du noch? Starte noch heute mit der Optimierung deiner strukturierten Daten und katapultiere deine Website an die Spitze der SERPs! Die Mühen werden sich schon bald bezahlt machen.