KI-Möglichkeiten und Gefahren im SEO

In der Welt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) revolutionieren künstliche Intelligenz (KI) und deren Anwendungen, wie ChatGPT oder Midjourney, die Art und Weise, wie wir Inhalte erstellen und optimieren. Als ein zentrales Feld der Informatik ermöglicht KI die Entwicklung von Maschinen und Programmen, die menschliche Aufgaben übernehmen und eine Vielzahl von Herausforderungen meistern können, von der Datenanalyse bis zur Erzeugung natürlicher Sprache. Diese Technologien eröffnen nicht nur neue Wege, Zeitersparnisse in der täglichen Arbeit zu erzielen, sondern werfen auch Fragen hinsichtlich ihrer Auswirkungen auf die Authentizität und Qualität der Inhalte auf. In diesem Zusammenhang erkunden wir in diesem Beitrag die Chancen und Risiken, die KI-gestützte Tools im SEO-Bereich mit sich bringen, und wie sie unsere digitale Marketingstrategie prägen.

YouTube — Video: Kurzes Erklärungsvideo zum Thema: KI-Möglichkeiten und Gefahren im SEO. Wir haben das Video mit Hilfe von künstlicher Intelligenz erstellt. Damit wollen wir dir die Einsatzmöglichkeiten von KI zeigen. Mehr über KI lernst du in der Akademie für Fortbildung in SEO. Das Video darfst du gerne teilen oder in deine Blogartikel einbinden.

Was sind die grundlegenden Möglichkeiten von KI-Technologien in der heutigen Wirtschaft?

Künstliche Intelligenz eröffnet dir in der heutigen Wirtschaft ein Tor zu unzähligen Möglichkeiten. Sie ermöglicht es dir, Prozesse zu automatisieren, deine Entscheidungsfindungen auf der Grundlage präziser Datenanalysen zu verbessern und personalisierte Kundenerfahrungen zu schaffen. KI-Technologien können für dich Trends vorhersagen, deinen Kundenservice durch Chatbots optimieren und komplexe Datenmengen für strategische Einsichten nutzen. Kurz gesagt, KI hilft dir, Effizienz zu steigern, Kosten zu senken und neue innovative Produkte und Dienstleistungen zu entwickeln.

Wie kann ich KI-Tools für meine tägliche SEO-Arbeit nutzen?

Für die tägliche SEO-Arbeit kannst du KI-Tools auf verschiedene Weisen einsetzen, um deinen Workflow zu optimieren. Hier sind einige Ansätze, wie du KI in deinen SEO-Prozess integrieren kannst:

Keyword-Recherche, Inhaltsentwicklung- und Optimierung

Nutze KI-basierte Tools, um Inhalte zu erstellen, die nicht nur für deine Zielgruppe relevant und ansprechend sind, sondern auch die SEO-Richtlinien erfüllen. KI-Tools wie ChatGPT können dir dabei helfen, Themen zu identifizieren, die bei deiner Zielgruppe beliebt sind, und Vorschläge für Keywords machen, die in deinen Inhalten enthalten sein sollten. Zusätzlich können KI-Tools die Lesbarkeit deiner Texte bewerten und Vorschläge zur Verbesserung machen.

Content-Erstellung

Wenn du ein Grundgerüst für deinen Content erstellt hast, ermöglichen dir Tools wie Chat-GPT oder der Sistrix-Content-Assistant, deinen Text weiterzuschreiben.

Das Sistrix AI Content Tool wurde speziell dafür entwickelt, Autoren und Content Marketer bei der Erstellung von suchmaschinenoptimiertem Content zu unterstützen. Du kannst damit entweder den Text direkt selbst oder ein Content Briefing für einen Mitarbeiter erstellen.

Beispiel für eine mögliche Texterweiterung auf dem Sistrix Content Assistenten

Du hast die Möglichkeit mit der Option „Weiterschreiben“ deinen Text zu erweitern. Dann wird der Absatz durch das Tool für dich fertiggestellt. Darüber hinaus kann der Assistent deinen Text umschreiben. Wenn du die Option „AI ausführen“ nutzt, schreibt der Assistent mehrere Absätze für dich.

So sieht der Teil des Textes aus, der mit der KI-Unterstützung geschrieben wurde:

Quelle: SISTRIX

Weitere Funktionen des Sistrix KI-Tools für die Content-Konzeption- und Erstellung

1. Keyword-Analyse

Der Assistent hilft dir dabei, relevante Keywords zu identifizieren, die in einem Artikel oder auf einer Webseite verwendet werden sollten, um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen.

Es wird genau angezeigt, welche Keywords du in welcher Häufigkeit verwenden solltest.

Beispiel für die Keyword Verwendung für einen Text zum Thema Low-Carb-Diät

Quelle: SISTRIX

2. Content-Optimierung

Basierend auf den analysierten Keywords schlägt das Tool dir Optimierungen für den Text vor. Das können Synonyme, verwandte Begriffe oder auch Fragen sein, die Nutzer zu diesem Thema stellen.

Vorschläge von Beispiel-Fragen für deinen Text

Quelle: SISTRIX

3. Strukturierung des Inhalts

Der Assistent gibt Empfehlungen zur Struktur des Textes, wie die Verwendung von Zwischenüberschriften, Aufzählungen und Absätzen, um die Lesbarkeit und die SEO-Freundlichkeit zu verbessern.

Du erhältst einen Vorschlag zur Überschriftenstruktur und hast somit Ideen zu den Themen, worüber du im Text schreiben kannst.

Beispiel zur Überschriftenstruktur für das Keyword „Low Carb Diät“

Quelle: SISTRIX

4. Wettbewerbsanalyse

Das Tool bietet dir die Möglichkeit, die Inhalte der Konkurrenz zu analysieren, um zu verstehen, welche Themen und Keywords sie abdecken und wie du die eigenen Inhalte entsprechend anpassen kannst. Wenn du bestimmte Keywords vorgegeben hast, analysiert der Assistent auf dieser Grundlage die Top-10-Suchergebnisse deiner Mitbewerber und gibt dir eine Empfehlung zur Textlänge der Artikels. Diese Empfehlung basiert auf der Textlänge der mit deiner Seite konkurrierenden Websites.

Quelle: SISTRIX

5. Content-Qualitätscheck

Das Tool kann dabei helfen, die Qualität des Contents zu bewerten, indem er auf Faktoren wie Lesbarkeit und Vollständigkeit hinweist.

Quelle: SISTRIX

6. Live-Optimierung

Während des Schreibprozesses können in Echtzeit Hinweise zur Optimierung eingeblendet werden, was ein direktes Feedback ermöglicht und die Erstellung von SEO-freundlichem Content erleichtert.

Quelle: SISTRIX

Anhand der Keywordabdeckung erkennst du, dass du weitere Keywords aus den Empfehlungen des Tools sinnvoll in deinen Text einbinden solltest, um Chancen auf ein gutes Ranking zu haben.

Weitere KI-Tools zur Inhaltsoptimierung

Ein KI-Tool wie Clearscope oder MarketMuse kann Inhalte analysieren und Empfehlungen geben, wie sie optimiert werden können, um besser in Suchmaschinen zu ranken. Es könnte dir z.B. vorschlagen, bestimmte verwandte Keywords einzubinden, die Länge des Inhalts zu erhöhen oder die Lesbarkeit zu verbessern. SEMrush und Ahrefs nutzen KI, um umfangreiche Keyword-Datenbanken zu durchsuchen und Trends, Suchvolumen und Wettbewerbslevel zu identifizieren. Sie bieten Einblicke, welche Keywords für deine Nische relevant sind und wie schwierig es wäre, für bestimmte Begriffe zu ranken.

Benutzererfahrung (UX) und Customer Journey Analyse

KI-Tools können das Verhalten der Nutzer auf deiner Website analysieren, um Einblicke in die Customer Journey zu gewinnen. Auf Basis dieser Daten kannst du Verbesserungen vornehmen, um die Benutzererfahrung zu optimieren, was wiederum positive Auswirkungen auf deine SEO hat.

Predictive SEO

Predictive SEO bezieht sich auf eine fortschrittliche Strategie im Suchmaschinenoptimierungsbereich (SEO), die datengesteuerte Vorhersagen und Analysen nutzt, um zukünftige Trends, Schlüsselwörter, Themen oder Branchenbewegungen zu antizipieren. Ziel ist es, Inhalte zu erstellen und zu optimieren, bevor eine Nachfrage oder ein Trend vollständig zum Vorschein kommt. Dieser Ansatz ermöglicht es Unternehmen, einen Wettbewerbsvorteil zu erzielen, indem sie frühzeitig auf Änderungen reagieren und ihre SEO-Strategie entsprechend anpassen.

Nutze KI, um zukünftige Trends und Veränderungen in den Suchanfragen vorherzusagen. Dies ermöglicht es dir, Inhalte proaktiv zu erstellen oder zu optimieren, bevor ein Trend seinen Höhepunkt erreicht.

Meta-Tags erstellen mit ChatGPT

Du kannst sowohl einzelne Meta-Titles- und Descriptions erstellen lassen als auch mehrere über Google Scripts. Dadurch ist es möglich eine Zeitersparnis von 50 Prozent des gewöhnlichen Aufwands zu erzielen.

Beispiel für Meta-Tags Prompt für ChatGPT

Einzelne Meta-Tags

Prompt

„Erstelle Meta-Tags für eine Webseite über nachhaltige Energie, wobei der Titel maximal 55 Zeichen und die Beschreibung maximal 155 Zeichen haben soll. Die Webseite informiert über erneuerbare Energiequellen, deren Vorteile und die Nutzung im Alltag. Ziel ist es, für nachhaltige Energie zu sensibilisieren und zum Umstieg auf umweltfreundlichere Optionen zu motivieren. Berücksichtige die Keywords ’nachhaltige Energie‘, ‚erneuerbare Energie‘, und ‚umweltfreundlich‘.“

Output

Script zur Erstellung von mehreren Meta-Descriptions

function generateMetaDescriptions() {

const sheet = SpreadsheetApp.getActiveSpreadsheet().getSheetByName(„Test“);

const range = sheet.getRange(2, 1, sheet.getLastRow() – 1, 3);

const data = range.getValues();

data.forEach((column, index) => {

const url = column[0];

const h1 = column[1];

const keyword = column[2];

// Logging der Werte für Debugging-Zwecke

Logger.log(„URL: “ + url + „, H1: “ + h1 + „, Keyword: “ + keyword);

try {

const description = callOpenAiApi(url, h1, keyword);

Logger.log(„Beschreibung für Zeile “ + (2 + index) + „: “ + description);

sheet.getRange(2 + index, 4).setValue(description);

} catch (e) {

Logger.log(„Fehler bei der Verarbeitung von Zeile “ + (2 + index) + „: “ + e.message);

}

});

}

function callOpenAiApi(url, h1, keyword) {

const apiKey = ‚OPENAI API‘; // Ihr OpenAI API Key

const endpoint = „https://api.openai.com/v1/chat/completions“;

const messages = [

{ role: „system“, content: „Sie sind ein hilfreicher Assistent.“ },

{ role: „user“, content: `Erstellen Sie eine Meta-Beschreibung von maximal 155 Zeichen für die URL: ${url}, Titel: ${h1}, Keyword: ${keyword}.` }

];

const payload = {

model: „gpt-4-1106-preview“,

messages: messages

};

const options = {

method: „post“,

contentType: „application/json“,

headers: {

Authorization: `Bearer ${apiKey}`

payload: JSON.stringify(payload)

};

const response = UrlFetchApp.fetch(endpoint, options);

Logger.log(„API-Antwort: “ + response.getContentText());

const responseJson = JSON.parse(response.getContentText());

let description = responseJson.choices[0].message.content.trim();

if (description.length > 150) {

description = description.substring(0, 150);

}

return description;

}

Wie können kleine und mittelständische Unternehmen von KI-Möglichkeiten profitieren?

Als kleines oder mittelständisches Unternehmen (KMU) kannst du signifikant von KI profitieren, indem du maßgeschneiderte Lösungen implementierst, die spezifische Geschäftsprozesse optimieren. Tools wie ChatGPT helfen dir, deine Kunden besser zu verstehen, indem es Kundendaten analysiert, um personalisierte Angebote und Dienstleistungen zu erstellen. Außerdem kann KI deine operative Arbeit durch Automatisierung von Routineaufgaben verbessern und so wertvolle Ressourcen freisetzen, die dir mehr Zeit geben, dich auf das Kerngeschäft zu konzentrieren.

Wie bleibt man bei der schnellen Entwicklung der KI-Technologie auf dem Laufenden?

Um bei der rasanten Entwicklung der KI-Technologie auf dem Laufenden zu bleiben, ist es wichtig, dass du dich kontinuierlich weiterbildest und mit den neuesten Trends und Forschungsergebnissen vertraut machst.

Abonniere Fachzeitschriften und Online-Publikationen.
Nimm an relevanten Konferenzen und Workshops teil und vernetze dich mit Experten in der Branche.
Nutze ebenfalls Online-Kurse sowie Weiterbildungsprogramme, die speziell auf KI ausgerichtet sind.
Verfolge regelmäßig News via LinkedIn und Google News Alert

Ein aktiver Austausch in Fachforen und sozialen Netzwerken kann ebenfalls dazu beitragen, neue Einsichten zu gewinnen und dich mit Gleichgesinnten auszutauschen. Soziale Netzwerke wie z.B. LinkedIn bieten eine Vielzahl an Information und kostenlosen PDF-Dokumenten mit praktischen Anleitungen zur Anwendung von KI-Tools.

Was sind die häufigsten Fehler, die bei der Produktion von KI-Inhalten zu Penaltys führen?

Basierend auf den umfangreichen Informationen über das Update des KI-Leitfadens auf dem Februar 2023 und die Liste der deiindexierten Websites, sind die häufigsten Fehler, die bei Google zu Penaltys führen, eng mit der Erstellung und Verbreitung von nicht hilfreichen Inhalten verbunden. Insbesondere zielt das aktuelle March Update 2024 darauf ab, die folgenden Problembereiche anzugehen: [1]

Skalierter Content-Missbrauch

Google fokussiert sich auf die Eindämmung der massenhaften Veröffentlichung von Content-Spam. Hierunter fällt insbesondere der Einsatz von KI zur Erstellung von Inhalten, die keinen Mehrwert bieten, sondern lediglich darauf abzielen, in den Suchergebnissen besser platziert zu werden. Es ist wichtig, dass du sicherstellst, dass alle Inhalte auf deiner Website einen klaren Nutzen für den Leser bieten und nicht lediglich zum Zweck der Suchmaschinenoptimierung generiert werden. Dies gilt für alle Inhalte, die mit oder ohne KI erstellt werden.

Fehlanwendung expired Domains

Google möchte verhindern, dass SEOs expired Domains nutzen, um die Suchmaschinenrankings künstlich zu erhöhen. Falls du erwägst, eine expired Domain zu erwerben, solltest du sicherstellen, dass diese in einer Weise genutzt wird, die Googles Richtlinien entspricht, und dass der Inhalt der Website relevant und hilfreich für Besucher ist.

Missbrauch der Website-Reputation

Das Veröffentlichen von Parasite-SEO-Artikeln auf seriösen Websites, um von deren Autorität zu profitieren, wird von Google stark sanktioniert. Stelle sicher, dass alle Inhalte deiner Website authentisch sind und ein möglicher Artikel, den du auf einer anderen Website publizieren möchtest, die Integrität und den Zweck deiner Website widerspiegeln.

Eine Analyse der deindexierten Websites von Originality.ai zeigt, dass ein signifikanter Anteil der von manuellen Maßnahmen betroffenen Seiten, KI-generierte Inhalte nutzte. Besonders hervorzuheben ist, dass bei 50 % der überprüften Websites 90–100 % der Beiträge KI-generiert waren. Dies unterstreicht die Wichtigkeit, KI-generierte Inhalte verantwortungsvoll und in Einklang mit Googles Richtlinien zu nutzen. Es ist essenziell, die Originalität und den Nutzen der Inhalte im Auge zu behalten, um das Risiko einer Deindexierung zu minimieren.

Google Penaltys können insbesondere durch den Fokus auf qualitativ hochwertige, nutzerorientierte Inhalte vermieden werden. KI-Tools sollten nicht übermäßig stark zur Inhalterstellung genutzt werden.

Wie kann ich mich von einem SEO-Penalty erholen?

Um dich von einem SEO-Penalty zu erholen, bedarf es einer Identifikation der Ursache. Analysiere die betroffene Webseite und die Backlink-Struktur, um festzustellen, welche Praktiken möglicherweise gegen die Richtlinien verstoßen haben. Sobald du die problematischen Bereiche identifiziert hast, korrigiere sie, indem du unethische SEO-Praktiken beseitigst, doppelte Inhalte entfernst, unnatürliche Backlinks und alle minderwertigen Texte bereinigst. Nachdem die Änderungen vorgenommen wurden, reiche eine Reconsideration Request bei der Suchmaschine ein. Wichtig ist, dass du Geduld hast und dich darauf konzentrierst, langfristig ethische und wertorientierte SEO-Strategien zu implementieren.

Google March 2024 Core- und Spam Update und die Konsequenzen

Quelle:Ideogram

Am 5. März 2024 kündigte Google ein umfangreiches Update an, das darauf abzielt, unerwünschte Inhalte um 40 % zu reduzieren. Dieses Update begann mit einer signifikanten Runde manueller Maßnahmen gegen Websites, die vollständig aus dem Index entfernt wurden. Diese manuellen Aktionen laufen parallel zum Update, sind aber von den algorithmischen Updates, die über zwei bis vier Wochen ausgerollt werden, getrennt.

Originality.ai hat über zwei bedeutende Studien berichtet, die durchgeführt wurden, um die Auswirkungen dieser Updates besser zu verstehen: [2]

Studie 1 – Liste der Websites, die im März 2024 eine manuelle Aktion erfahren haben:

Von 79.000 überprüften Websites erhielten 1.446 eine manuelle Aktion.

Studie 2 – War AI-Content-Spam der Grund für die manuellen Aktionen?:

100 % der Websites hatten einige Beiträge, die mit KI generiert wurden, und bei 50 % der Websites waren 90-100 % der Beiträge KI-generiert.

Das Update zielt darauf ab, „Massenmissbrauch von Inhalten“, „Missbrauch abgelaufener Domains“ und „Missbrauch des Rufs von Websites“ zu bekämpfen. Es gab mehr Kommunikation von Google über dieses Update als bei den meisten anderen ähnlichen Updates.

Manuelle Aktionen und das komplette Entfernen von Websites aus dem Google-Suchindex sind Maßnahmen gegen Websites, die nicht den Richtlinien von Google entsprechen. Seit dem 5. März gibt es eine Zunahme solcher Benachrichtigungen im Google Search Console Manual Action Dashboard.

Die Studie zu manuellen Aktionen konzentrierte sich auf inhaltsorientierte Websites, nicht auf E-Commerce- oder andere Website-Typen, und führte zu folgenden Erkenntnissen:

Manuelle Aktionen wurden bei über 1.446 Websites angewendet, die auf MediaVine, Raptive oder Ezoic waren, was 1,9 % der geprüften Websites entspricht.
Der geschätzte kumulative Traffic-Verlust beträgt über 20 Millionen Besucher pro Monat.
Drei Websites gingen von über einer Million organischer Besucher pro Monat auf null.

Die Studie zum AI-Content-Spam nutzte einen AI-Checker für eine rigorosere Analyse und fand heraus, dass 100 % der manuell bestraften Websites Anzeichen für die Verwendung von KI aufwiesen, wobei 7 von 14 analysierten Websites über 90 % ihrer Stichprobenartikel als KI-generiert hatten.

Diese Bemühungen von Google stellen einen klaren Versuch dar, nicht nur AI-generierten Spam zu bestrafen, sondern auch eine Aussage über ihre Haltung zu AI-generiertem Spam zu treffen.

KI-Gesetz mit Auflagen für ChatGPT

Das Europäische Parlament hat das weltweit erste umfassende KI-Gesetz verabschiedet, welches den Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) innerhalb der EU regulieren soll. Mit diesem Schritt möchte die EU führend in der Regulierung dieser Technologie werden und Standards setzen, ähnlich wie bereits bei Datenschutz und Chemikalien geschehen. Das Gesetz, für das eine breite Mehrheit stimmte, zielt darauf ab, den Umgang mit KI-Technologien sicherer zu machen, indem es unter anderem Auflagen für die Gesichtserkennung und den Einsatz von KI-generierten Inhalten wie ChatGPT festlegt.

Es werden klare Unterscheidungen zwischen KI-Systemen mit hohem Risiko und solchen mit geringerem Gefahrenpotenzial getroffen, wobei für erstere strenge Auflagen gelten. Nutzer müssen in der Lage sein zu erkennen, dass Inhalte von KI generiert wurden. Trotz des grundsätzlichen Konsenses gibt es Bedenken hinsichtlich der Bürokratie und der möglichen Auswirkungen auf kleinere Unternehmen, die die neuen Anforderungen schwerer erfüllen können als große Tech-Unternehmen.

Sicherheitsbehörden wird die Nutzung der Gesichtserkennung unter bestimmten Bedingungen weiterhin erlaubt, während die ungerichtete Erfassung von Bildern aus dem Internet oder Überwachungskameras für Datenbanken untersagt ist. Einige Abgeordnete sehen das Gesetz als einen wichtigen Schritt, fordern aber gleichzeitig eine agile Anpassung an zukünftige Entwicklungen und Herausforderungen. Das endgültige Votum der EU-Staaten steht noch aus, wird jedoch als Formsache betrachtet. Die vollständige Implementierung des Gesetzes wird noch zwei Jahre in Anspruch nehmen.

Fazit

KI ersetzt nicht die Rolle von SEO-Experten und Textschaffenden, doch ein versierter Umgang mit solchen Technologien ist unabdingbar. Die effektive Nutzung von ChatGPT kann signifikant Zeit sparen, allerdings ist ein verantwortungsvoller Einsatz essenziell, um Missbrauch zu verhindern und die Genauigkeit sicherzustellen. KI-Systeme sind nicht fehlerfrei, und eine gründliche Überprüfung ihrer Outputs ist notwendig. Zusätzlich ist eine fundierte Kenntnis der rechtlichen Rahmenbedingungen erforderlich, bevor KI-generierte Inhalte veröffentlicht werden.

Es ist entscheidend, sich bewusst zu sein, dass die Qualität der Ausgabe eines KI-Tools stark von der Präzision der eingegebenen Befehle abhängt. Je detaillierter und klarer die Anweisungen formuliert sind, desto besser wird das Ergebnis sein.

In der schnelllebigen Welt der Technologie ist die Aktualität von Strategien flüchtig und was heute innovativ ist, kann morgen bereits überholt sein. Google straft grundsätzlich minderwertigen Content ab. Dies bedeutet nicht, dass jeder Text, der anhand eines KI-Tools generiert wurde, von Google im Ranking schlechter bewertet wird. Google intensiviert Maßnahmen gegen die Verbreitung von Content-Spam. Besonders im Visier ist der Einsatz künstlicher Intelligenz zur Produktion von Inhalten, die keinen echten Mehrwert liefern und ausschließlich darauf ausgelegt sind, Suchergebnispositionen zu verbessern. Es ist entscheidend, dass du gewährleistest, dass alle Inhalte deiner Webseite einen deutlichen Nutzen für den Leser haben und nicht nur für die Suchmaschinenoptimierung erstellt werden. Dies betrifft sämtliche Inhalte, unabhängig davon, ob sie mit KI-Hilfe produziert wurden oder nicht.

Quellen

[1] Google https://developers.google.com/search/blog/2023/02/google-search-and-ai-content?hl=de (aufgerufen am 31.03.2024)

[2] Originality.ai https://originality.ai/blog/google-march-2024-manual-action-ai-update-list (aufgerufen am 31.03.2024)

[3] Tagesschau.de https://www.tagesschau.de/ausland/eu-parlament-ki-gesetz-100.html (aufgerufen am 31.03.2024)

Dirk Schiff

Dirk Schiff ist seit 2006 im Online Business tätig und spezialisiert auf SEO. Als Online Marketing Experte und Buchautor ist er seit 2022 Head of SEO bei AnalyticaA GmbH und Inhaber der Agentur In-SEO.de. Er hat einen MBA im Digital Business und über 17 Jahre Erfahrung im Bereich.

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